Foi realizada nos dias 6 e 7 de dezembro no Supermercado Escola que fica localizado na cidade de Viçosa/MG uma degustação de cafés certificados Fairtrade. O evento apresentou cafés licenciados das cooperativas COOPFAM, CAFESUL, APASCOFFE e COOPERATIVA DOS COSTAS e resultou em um volume de vendas, em dois dias, equivalente a todo o mês de novembro, demonstrando o potencial de ações promocionais no ponto de venda. A ação foi planejada com uma estratégia completa de visual merchandising para aumentar o reconhecimento do selo Fairtrade. Um balcão especialmente projetado para as degustações serviu como ponto focal, enquanto materiais gráficos informativos foram estrategicamente posicionados nas gôndolas todos equipados com QR codes criando uma experiência de compra mais envolvente e informativa para os consumidores.
Este evento faz parte de um projeto piloto mais amplo iniciado em julho de 2024 no Supermercado Escola, com o objetivo de aumentar a visibilidade e as vendas de produtos licenciados Fairtrade. O sucesso desta ação não apenas validou a estratégia, mas também pavimentou o caminho para uma expansão significativa do projeto em 2025, que alcançará pontos de venda em importantes centros urbanos como Belo Horizonte, São Paulo, Rio de Janeiro e Espírito Santo. A expansão das ações marca um momento crucial para a Fairtrade no Brasil, sinalizando
uma nova fase de crescimento e reconhecimento no mercado. Com a replicação em grandes centros urbanos, espera-se um aumento significativo na visibilidade e nas vendas de produtos licenciados, fortalecendo ainda mais o compromisso com o comércio justo e sustentável.
Os resultados desta ação reforçam uma verdade do varejo: a importância do contato direto entre o consumidor e o produto. Quando os consumidores têm a oportunidade de experimentar a qualidade dos cafés licenciados Fairtrade, compreendem o impacto positivo de suas escolhas de compra, a resposta é imediata e significativa
O 1º Encontro Fairtrade foi mais que uma reunião de negócios. Foi uma demonstração clara de como o movimento Fairtrade está crescendo no Brasil, criando pontes diretas entre produtores e o mercado. A combinação de degustação profissional com networking estruturado permite que compradores conheçam não apenas os cafés, mas também as histórias e o compromisso com a sustentabilidade por trás de cada xícara
